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关于五粮液你真的了解吗? 发表时间:2019-07-02 08:49 浏览数量:996

浓香是我国白酒分布最广,分支流派最多的香型。据统计,浓香型白酒占白酒市场份额60%左右,相比其它香型,浓香阵营规模最大,代表企业众多,是唯一的全国性香型,也是最适合中国人饮用习惯、消费者接受度最高的白酒香型。五粮液作为多粮浓香的典型性代表,白酒龙头企业,对浓香重新定位和认识,可以看出其对市场的精准分析,对自我的深入研究,及对二次创业产品思路的深刻理解。关于五粮液你真的了解吗?

加强品质提升,保证未来所有原酒储存三年后再投放市场。

解读:李曙光所说的储存3年是指所有原酒,而不是特指五粮液酒。这对五粮液意味着什么?

陈酿时间延长至三年,意味着五粮液的二次创新将通过品质思路实现。此举将直接大幅提升五粮液全品系产品品质,对当下五粮液全系产品在全国范围内与竞品的竞争,形成重要支撑。

其实影响并不止于此。在五粮液业绩贡献最大的高端酒层面,陈酿时间的增加,对于提高五粮液高端和超高端产品的品牌势能,强化在消费者心中稀缺的认知,抢占更大的市场份额,进而影响整个高端酒的格局,加快千亿进程,早日实现二次创业目标,都有极大促进作用。

从另一个角度看,五粮液作为白酒大王,产能一直是行业领先,陈酿时间增长,对于五粮液的原酒存储提出了新的挑战。提升品质,提高存储能力,对生产进行精细化管理,将是未来工作的重点。

重新定位浓香型白酒的价值,与行业企业合作,开创大国浓香新格局。

解读:浓香是我国白酒分布最广,分支流派最多的香型。据统计,浓香型白酒占白酒市场份额60%左右,相比其它香型,浓香阵营规模最大,代表企业众多,是唯一的全国性香型,也是最适合中国人饮用习惯、消费者接受度最高的白酒香型。

五粮液作为多粮浓香的典型性代表,白酒龙头企业,对浓香重新定位和认识,可以看出其对市场的精准分析,对自我的深入研究,及对二次创业产品思路的深刻理解。

即五粮液通过“1+3”产品策略(其中“1”是指占比近70%的核心产品52度新品五粮液。“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度:第一个维度是独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是全新的国际版五粮液系列)。通过市场培育凝聚核心客户群体,以更多、更好、更精准的产品满足消费者需求。

“五粮液的千亿目标中,酒业贡献从三分之一提到三分之二,整体实现600亿目标,其中五粮液实现400亿、系列酒达到200亿”。

解读:按照五粮液集团2017年销售收入预计突破800亿来计算,要想完成1000亿目标尚缺少约200亿元的销售额。五粮液系列酒2017年销售目标为100亿元,而券商则预测五粮液股份公司2017年营收预计突破300亿元,而根据五粮液400亿和系列酒200亿的目标,两大板块增加总和正好为200亿元,满足实现千亿目标的差额。

五粮液酒业板块实现600亿销售收入之后,将确保五粮液“重新回归品牌、市场和市值的龙头地位”。

实际上,“做强主业”是五粮液集团“十三五”期间的战略核心之一。2016年,五粮液“十三五规划”提出股份公司2020年实现目标550亿销售规模。2017年,李曙光主政之后,在五粮液股份公司运营商代表工作会上就提出酒业贡献度将达到60%。因此,“酒业贡献三分之二”既是五粮液实现千亿目标的根本保证,更是李曙光为五粮液确立“赶超”战略的判断。

关于五粮液你真的了解吗?五粮液与经销商要构建新的命运共同体,站在了多元一体化发展的新格局上,明确了双方结合的实体性,凸显了五粮液构建新厂商关系和秩序的决心。经销商作为厂家面对终端和消费者的最强大通道,五粮液与之结合紧密,将在包括千亿目标在内的深远目标获得更加强大的支持。

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