“瑞蚨祥”是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为：瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司，直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。“瑞蚨祥”从百年老“字号”到开展现代意义上的“品牌”经营，经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中，可以洞见其发展脉络；从品牌命名及其内涵，品牌标识的演变反映了其品牌战略的变化；品牌的维护不但要求品牌运营着建立品牌体系，还要对其进行法律保护，并开展永续经营，活化品牌，使老字号保持持续的活力和影响力。

1860年，随着第二次鸦片战争全面结束，晚清政府先后与西方列强签订《天津条约》、《北京条约》等丧权辱国的合约，从南海至淮海整条海岸线全面设立通商口岸，在政治经济文化方面全面向西方国家开放，西方社会资本主义经济模式冲击着中国封建商品经济，中国商品市场对于传统手工业者来说是危机四伏，但另一方面，先进的西方技术涌入本土，加上大规模的市场需求，大量踏准时代脉搏的企业家跃跃欲试，企图在半殖民地半封建社会的体制下，创建民族企业，自强求富，中国沿海地区的商业圈波涛暗涌......在这样的背景之下，瑞蚨祥创始人，济南府章丘县旧军镇的孟子后裔孟传姗（字鸿升），决定将其早年在周村挂牌经营的“万福祥”土捻布生意发展转型，于1862年在济南院西大街（今泉城路）路南开设“万福祥”的第一家分号“瑞蚨祥”，经营项目广泛，主要为绸缎、绣货和布匹等。这便是后来享誉国际的中华老字号——“瑞蚨祥”品牌的滥觞。

1869年，年仅18岁的少东家孟洛川正式掌管店务。孟洛川虽然年资尚浅，从小就显示出卓越的商业天赋，为“瑞蚨祥”的发展奠定坚实基础。在孟洛川的精心经营下，“瑞蚨祥”日益兴隆，积累了大量资金资源。1893年，继济南、青岛和天津之后，投资8万两白银，委派已在北京前门外布巷子经营山东“寨子布”多年的孟觐侯，在北京抄手胡同和大栅栏先后开设了“鸿记布店”和“瑞蚨祥绸缎店”，开业后，生意兴隆，名声很大，仅七年时光已拥有资金40万两白银，居京城"八大祥"之首。到清末民国初年，“瑞蚨祥”在前门大栅栏商业街已拥有五个字号，分别为东鸿记茶庄，瑞蚨祥总店(也称东号)，鸿记皮货店，西鸿记茶庄，西鸿记绸布庙(也称西号)，成为北京最大的绸布店。北京城流传的歌谣“头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升”就是对“瑞蚨祥”名满京城的生动写照。

1900年以后，瑞蚨祥在两位杰出商业家孟洛川、孟觐侯的带领下，在全国各地开设了106家“祥”字分号，分散在十多个城市，店员多达四千余人，经营内容有绸缎、布匹、茶叶、百货、纸行、药店、当铺、钱庄、染坊、机房等。其中，“瑞蚨祥”共有16个企业，所占房产达3000余间，房产总值800余万元，孟记的“商业王国”迎来全面鼎盛的局面。而这种在全国设立分店，统一经营监管的跨行业跨地区多角渗透的经营方式，更被美国零售业巨头沃尔玛公司的创始人山姆·沃尔顿尊为范本，称“瑞蚨祥”为“世界最早的连锁经营企业”。

1937年抗日战争爆发后，“瑞蚨祥”在全国各地的分店逐步走向衰败。日本侵略中华的初期，日军牢牢掌握沦陷地区的经济物资，在物价持续上涨、商业氛围恶劣、政治局势动荡的社会背景下，民族企业遭受重创，即使是资产雄厚的百年老店都不堪重负，“瑞蚨祥”也只能勉强维持生计。“瑞蚨祥”两大领军人物孟觐侯、孟洛川分别于1934年与1939年相继离世，孟氏家族却并无栋梁之才秉承家业，无疑是雪上加霜。在20世纪30年代至40年代的战争岁月中，“瑞蚨祥”走向衰败是必然结果。

中华人民共和国成立后，中国经济经历多年战争，百废待兴，在物资极度匮乏的环境下，“瑞蚨祥”同新中国一起，迎来了新的历史转折点。毛泽东在《加快手工业的社会主义改造》的按语中说道：“提醒你们，手工业中的好东西不要搞掉了……我们民族好的东西，搞掉了的，一定都要恢复，而且要搞得更好一点”；《毛泽东选集》里还有一句：“瑞蚨祥、同仁堂要一万年保存”。从毛泽东的言论中，我们可以看到整个中国在计划经济的规划下，对民族企业的着重扶持，瑞蚨祥也作为首批中华老字号企业施行公私合营的新模式。虽然“瑞蚨祥”的企业生命得以延续，但在新中国建立之初的30年，商业文明意识是倒退的，品牌也失去了自由竞争发展的活力。“瑞蚨祥”在公私合营后，全国仍在勉强维持的“瑞蚨祥”连锁店铺被重新规划，拆分成互不相关的北京瑞蚨祥、天津瑞蚨祥、济南瑞蚨祥、青岛瑞蚨祥……全国瑞蚨祥品牌的归属权和管理权飘零四散，品牌的整体性被打乱，结构松散，再也回不到清末民初时期，“瑞蚨祥”三个字所代表的纺织品品牌名声赫赫，名噪一时的景象。

“瑞蚨祥”的品牌意识在改革开放后渐渐苏醒，在市场经济体制下，积极参与到本土品牌之间以及本土品牌与国际品牌之间的激烈竞争中。1993年正式申请注册“瑞蚨祥”商标；2006年北京大栅栏商业街的瑞蚨祥店铺，巴洛克风格的门楼被国务院定为第六批全国重点文物保护单位；2007年纳入北京市“非物质文化遗产”目录；2014年全面进入网络营销范畴，依托信息化时代的全新网络化传播平台，使得蕴藏了中国百年文化底蕴的瑞蚨祥品牌翻开历史的新篇章。