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少儿编程教育为什么会存在差异呢?

2019-08-05 09:42来源:码高机器人教育阅读(33)

相比对知识的传递过程做持续的付费,家长更愿意为可视化的结果付费。公司打造了强效果反馈的竞赛产品体系。简单来说,除了常规课程之外,通过大量的竞赛、等级考试等延展课程培训,外化教学结果。当家长看到孩子竞赛拿奖时,用户粘性就会增强。少儿编程教育为什么会存在差异呢?

码高教育创始人王好强告诉我们,资本的投资热造成了线上获客成本陡增。截至2018年底,在线少儿编程教育的平均获客成本已经达到了一万元。究其原因,主要是少儿编程教育的供需不平衡导致的。具体来说:

需求端:编程教育作为一个新兴教育,还没有完成公立学校体制内的渗透。家长对这个新兴教育缺乏认知。在没有解决基本认知的情况下,付费意愿比较低。这就造成了需求端的短缺。

供给端:资本的投资热潮导致少儿编程赛道短时间内涌入大量玩家,供给过剩。

行业玩家大多通过买流量的方式获客,而流量掌握在百度、头条等几个固定渠道中,获客方式单一,购买渠道少。

供需不平衡加上流量购买渠道限制导致线上获客成本飙升,这是目前少儿编程教育的一大痛点。因此从2019年开始,这个赛道的许多线上教育玩家开始寻求线下渠道获客。编程猫、核桃编程、极客晨星都在进行线下门店的布局。

另外,目前资本市场上存在一种观点:少儿编程赛道的头部玩家已经跑出来,格局已经确定,对此码高教育的创始人王好强的观点是:路还很长。可以从社会背景和教育行业的特性来说明。

目前公立学校内部少儿编程教育体系还没有普及,虽然国家重视编程教育,但从国务院到省教育厅精神传递,省教育厅下达文件到公立学校的课程落地需要很长的一段时间。等于是体系内的少儿编程教育还处在从零到一的阶段,课程体系、师资教研、评级标准都没有实现标准化,这是目前市场上的另一大痛点。体制内处在这样的摸索阶段,校外的培训机构同样处在摸索阶段。

长远来讲,编程可能会成为人工智能时代的基本技能,但人类社会从移动互联网时代到人工智能时代还需要一段时间,到那时编程教育的需求才会真正爆发,而在目前极低的市场占有率和渗透率的情况下,认为编程教育的格局已定还为时尚早。

从教育行业的角度来讲,教育市场的高度分散性和巨大的市场规模决定了每个细分赛道可以容纳众多差异化玩家。以K12类比,即使有新东方、学而思这样走在前面的企业,也不妨碍后续明星项目的入场。

编程教育的大额融资陆续完成,但市场格局还没有像在线英语出现绝对头部,后来的公司想要入场,线下或许是一个机会。

最后,团队方面:创始人王好强,跨考教育(考研品牌)大区校长、营销总监;金融时报(央行直属机构)前银行部记者;中央财经大学金融硕士,和君商学院6届毕业生。公司在2018年初获得高榕资本和京育基金的2000万元人民币pre-A轮融资,目前正在寻求A轮融资。

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北京码高教育科技有限公司

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