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老凤祥净利14.08亿领跑A股同行

2020-05-12 16:38来源:老凤祥黄金阅读(27)

近日,老凤祥(600612.SH)发布2019年业绩快报。2019年,老凤祥营业收入实现496.29亿元,同比增长13.35%;净利润实现14.08亿元,同比增长16.89%,成为A股黄金珠宝首饰行业唯一净利润突破10亿大关的公司,营收净利均实现行业内领跑。

据统计,截至17日,A股12家黄金珠宝首饰企业中,已有11家公布2019年业绩,包括老凤祥在内,共6家公司实现业绩增长。不过,除周大生在2019年实现9.89亿元的净利润外,其余公司的盈利水平均保持在千万级体量。

记者发现,老凤祥之所以能够成为黄金珠宝首饰的头部地位,得益于其多年以来的销售模式和渠道建设。

目前,国内的黄金珠宝销售仍以线下为主,主要包括自营、经销和加盟三种方式。老凤祥的线下销售以加盟模式为主。截至2018年,老凤祥的营销网点达到3521家,其中,加盟店数量为3339家,占公司门店总数的94.83%。

借助加盟体系,老凤祥一方面在国内市场实现迅速扩张,增强品牌传播速度;另一方面,加盟体系下,老凤祥主要负责授权和加盟商经营管理培训,借助轻资产的运营方式,大大降低了公司的运营成本。

据东方财富数据显示,多年来,老凤祥的费用率一直保持在5%之下。截至2019年三季度,老凤祥销售期间的费用率为2.91%,远远低于行业均值。同期,行业内平均费用率为36.96%,同为A股头部企业的周大生同期费用率为12.46%。

头部企业加速拓展下沉市场

2010年前后,随着各品牌黄金珠宝公司扎堆上市,黄金市场参与者逐渐增多,加上国际珠宝品牌的竞争,一线、二线城市黄金珠宝市场趋向饱和。而受国内消费升级影响,三线、四线城市的消费增长需求逐渐成为市场的主要推动力。

据艾瑞咨询数据显示,截至2016年,黄金首饰在三线、四线城市的渗透率为70%,在一线、二线城市的渗透率为67%。因此,不少黄金首饰头部企业选择向三线、四线城市增开加盟门店,保证品牌的持续发展。

除老凤祥外,周大生在上市后也加快了三线、四线城市中加盟门店的布局,同时,借助一线、二线城市自营门店的品牌影响力,对三线、四线城市的加盟门店产生有力带动作用,最终形成以三线、四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系。

数据显示,2017—2019年,周大生的门店数量分别为2724家、3375家和4011家,其中,加盟门店的数量分别为2448家、3073家和3733家,同比分别增加286家、625家和700家,在总门店中占比分别为89.87%、91.05%和93.07%,加盟门店占比也明显扩大。

此外,一直以自营为主的香港黄金品牌周大福,近年来也开始着手拓展加盟模式,据其2019财年财报显示,报告期内,周大福累计新增门店486家,其中三线及其他城市的加盟门店较上年新增251家,占新增门店总数的51.64%。

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企业信息

老凤祥黄金

上海老凤祥有限公司

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  • 注册资本450万人民币
  • 所属行业珠宝黄金
  • 企业性质有限责任公司
  • 成立日期2012-01
  • 企业地址上海黄浦
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