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精华眼镜:一个女性和她守望的眼镜店的故事 发表时间:2019-12-30 14:50 浏览数量:121

“城市是皮儿,老字号是馅儿,有没有味儿,全在馅的功夫。”说起郑州的老字号,二七德化街毫无疑问是郑州这个城市承载老字号的街道,号称百年德化步行街。1994年,郑州二七德化街规划改造,随着轰隆声,具有浓厚历史文化韵味的老字号们也像建筑灰尘一样,不知飘向何方。

有人说,如今的德化商业街也成为了只有商业没有文化的步行街,在这条百年老街上,放眼望去,已经几乎看不到老字号的身影,嘈杂的音箱赶走了极具韵味的叫卖声,琳琅满目的时尚衣物淹没了历史沉淀的底蕴。

精华眼镜店从这轰隆隆的拆迁声走出,店址几经更迭,规模由大变小,但重振老字号的梦想永不改变。

这是有关一个女性和她守望的眼镜店的故事。

精华辉煌

郑州市纬二路街上,有一家不起眼的小店,这个不起眼的小店目光所聚,是那一块沉甸甸的,由商务部颁发的中华老字号的牌匾。这可是有着光荣历史的中华老字号眼镜店。

眼镜店的主人叫李雅娟,是精华眼镜的第三代传人了。为了传承父辈的配镜技艺,2001年,她开了精华眼镜这家门店,店址几次更迭,生意虽冷清,但李雅娟一直坚守着。这一守,就是十几年。

想起昔日眼镜店的辉煌,李雅娟总会自责,让老字号在自己的手里失去了往日荣光。

那是1930年,郑州开埠已二十余年,火车头拉来了郑州近代的商业繁荣。巩县人李竹轩、李钦殿叔侄俩看到郑州商机,就于郑州德化街开办郑州第一家眼镜行。

精华眼镜行创立初始,只有李竹轩、李钦殿叔侄二人,外加三个伙计。他们身着长衫,站在店堂内,招呼顾客,迎来送往。精华眼镜行恪守“诚信待客,货真价实”的经营之道,凭着精益求精的技艺,让顾客慕名而来,满意而去。精华眼镜行的生意日渐兴隆,誉满中原,业务很快覆盖中原地带,并与上海、苏州、南京等地同行如吴良才眼镜行等建立了常年联系,由开业之初仅经营平光镜、石头镜、老花镜、风镜,发展到后来购置验光设备,开展验光配镜业务。

抗战胜利前夕,时任第三战区司令长官的顾祝同亲至店内验光配镜,满意之际,挥毫题辞:“货真价实不虚传,精华眼镜誉河南。”

解放后,精华眼镜店扩大规模,雇用工人30多名,建起了镜片磨制车间。前店后厂,生产与销售兼营,零售和服务同店,生意兴隆。

精华眼镜行在河南创下了两个第一:第一家屈光验光眼镜行,第一家眼镜生产厂。

1955年,精华眼镜实行公私合营,随后,和另外几家眼镜行合并成为郑州市钟表眼镜专业店,该店后隶属于郑州市百货公司,系国有企业。李殿钦和他的女儿李雅娟都成为该店职工。

上世纪九十年代末,随着改革开放的不断深入,这个历经半个多世纪风雨,造就了辉煌的老企业由于德化街规划改造,经营场地拆除等诸多原因,已不复存在。

2001年,深得父亲亲传,跟随父亲验光配镜二十余年的精华眼镜店职工,李钦殿的女儿李雅娟不甘这样一个品牌的老字号企业就此沉溺,自筹资金注册,在商业繁荣的纬二路重新开办了“精华眼镜行 ”。

随着时代变迁和行业市场的变化,十几年过去了,精华眼镜已经没有了往日的荣光。

精华困局

随着科技的发展和市场环境的更迭变化,眼镜店布满了城市的各个角落。与市场上利益至上的眼镜店相比,精华眼镜无疑是个异类。

精华眼镜秉承“货真价实树信誉,精工配制促赢利”的宗旨,诚信经营,重视产品品质,坚持自己在验配技艺上的长处。不做一锤子买卖,坚持适合顾客的才是最好的。

祖辈传承下来的验光配镜技艺被电脑验光设备替代了,精华眼镜也没有了自己的镜片生产厂,生存发展遭遇了瓶颈。眼镜无出挑的颜色和设计,虽实用无比,但却忽视了年轻顾客对时尚方面的诉求,营销和推销品牌上面,没有做到以市场为导向,在行业里已没有明显的优势。

在现代商业面前,老字号想重现辉煌,必须要适应市场趋势,在传承和创新上做文章。

如今的眼镜零售业市场上,品牌连锁经营和规模扩张依然是业态发展的热点。但应该指出,品牌是需要独特而且丰富内容来支撑的,而如今市面上大多数连锁眼镜服务品牌它们的真正内涵是什么?

现在早已不是“酒香不怕巷子深”的时代,现在是拼品牌、拼资本的时代。当今,要打造一个著名品牌需要投资大量的财力、物力和人力。这些老字号已经经历了近百年的市场锤炼,有深厚的历史沉淀,为什么要放弃含金量巨大的现成品牌,花巨资打造新的品牌呢?

孤独守望

我们不能要求她更多了。

一个年过半百的老人,她本可以在退休后读诗、旅游,享受生活。但她却一直坚守着,店址几度更换,从选址、装修到买机器、配镜全是她一个人。在问到为什么如此“拼”的时候,李雅娟说:“这是祖辈传下来的品牌,这种感情是与生俱来的,无法割舍。”

采访时,精华眼镜的经理李雅娟告诉记者,她十分羡慕杭州市对老字号的重视,她说:“前些年中华老字号协会在杭州市召开会议,杭州市市长自始至终都参加会议,对老字号十分重视。杭州的毛源昌信义光学眼镜有限公司被政府特批建在西湖边。”

她说她的愿望是在她有生之年能够让精华眼镜这个品牌传承下去。她期待着有对精华眼镜行感兴趣企业或投资机构,能投资精华眼镜行,利用资本的力量给精华眼镜带来转机。

中华老字号凝结着悠久的历史文化,代表着城市文化氛围,是城市的历史、名片、象征。老字号不仅是一种城市商贸景观,更是一种历史传统文化现象。在新字号不断出现,各种全新业态迅速涌现的当今,老字号经营遭受到很大的冲击和挑战,发展遭遇瓶颈。

作为中华老字号精华眼镜第三代传承人,李雅娟一直在奔走呼吁:像保护历史文化那样保护老字号,给老字号一个生存之地。让中华老字号《精华眼镜行》能够在郑州商都经营生存了近百年的,倾注了几代人辛勤经营、付出心血的城市里,有一个安心经营的生息传承之地。为不断发展的新商都,为过去的、现在的、未来的郑州人,更为这座火车拉来的城市保留一份活的记忆!

场地困难也好,资金困难也好,归根结底是钱的问题。老字号是每个城市历史商业文化之魂,虽然前方荆棘密布,但我们不能踌躇不前,应该努力把老字号打造成为赚钱的品牌。在国家十分重视老字号发展的大好历史时期,在外地大力发展老字号的时候,能让自己的老字号像田野里的野草一样随便生长,甚至自生自灭吗?

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